并针对中国市场推出一系列新举措

  作为广州奢侈品牌大本营,广州太古汇南门一向由左PRADA右Louis Vuitton两大“门神”坐镇。但是现在,该位置迎来开业近8年以来首次调整,换上了爱马仕经典的橙色礼物盒子。年前,GUCCI也踢走马宝龙,占据了广州太古汇北门门面的核心位置。无怪乎业内人士戏说,广州太古汇四大“门神”位置的争夺,活脱脱就是一出奢侈品牌争夺排位的“宫斗戏”。

  据咨询公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜报告显示,Louis Vuitton、Chanel、爱马仕和GUCCI是奢侈品行业内价值最高的四大品牌,而Louis Vuitton依然是“老大”。近日,除没有上市的Chanel外,LVMH、GUCCI母公司开云和爱马仕三个市值加起来近3000亿欧元的奢侈品集团均在近期先后发布上半年财报。

  LVMH集团今年上半年整体销售额高达251亿欧元,同比大涨15%,这是该集团首次在上半年业绩中突破250亿欧元大关,其中营业利润增长14%,也是首次突破50亿欧元大关,达到52.95亿欧元,净利润增长9%至32.68亿欧元。

  爱马仕集团上半年总销售额同比增长15.1%,达到32.84亿欧元,较上年同期明显改善,高于分析师此前预期;爱马仕虽未在财报中披露上半年的营业利润,但2018年年报显示,其营业利润增长6.4%至20.45亿欧元,营业利润率为34%。

  开云集团上半年总销售额为76.38亿欧元,同比增长18.8% ,低于去年同期的26.8%,分析称是受集团旗下头部品牌GUCCI增速放缓影响。不过GUCCI营业利润同比大涨26.7%至18.76亿欧元,营业利润率为40.6%,创历史新高。

  三大集团利好的财务数据背后,自然少不了中国消费者这个最大金主的贡献。今年上半年,爱马仕在中国内地的销售额录得双位数增长,刺激品牌在除日本以外亚洲市场的销售额大涨21.1%至12.99亿欧元,占总收入的77.5%;LVMH亚洲市场的销售额占比为33%,超过欧洲的26%;GUCCI在包括中国的亚太市场收入占比则高达40%,同样赶超欧美市场。

  随着中国对于部分进口商品关税和增值税政策的调整,中国奢侈品消费加速回流,Louis Vuitton和GUCCI今年先后下调了中国内地的产品售价,幅度在3%至5%之间。

  相较之下,GUCCI在中国的动作略显平淡。为更好地贴近千禧一代,Louis Vuitton今年将在全球开设约100家快闪店,同比去年增长25%。男装创意总监Virgil Abloh近日还在Louis Vuitton官网推出了一款名为“Endless Runner”的网页游戏,以新颖的方式发布Louis Vuitton 2019秋冬系列。

  据统计,近半年来GUCCI在百度上的热搜指数同比大跌30%,关于LV的搜索指数则大涨13%。

  而爱马仕在中国的扩张战略依然选择开店为切点,继长沙首店后,又于近日在厦门开设品牌在中国的第26家专卖店,在门店设计上除延续爱马仕一贯的简约风格外,还把“福建土楼”的建筑灵感也结合到设计中,其对中国市场的重视也可见一斑。目前爱马仕位于广州太古汇南门的全新门店正在围板装修,会否在设计中加入广东本土元素令人期待。

  据消息人士透露,被爱马仕取而代之的PRADA并不会撤出太古汇,而是将搬至爱马仕原有的北门位置。

  近日,PRADA也交出了一份成绩还算不错的财报。在截至2019年6月30日的上半年内,PRADA集团销售额录得15.7亿欧元。财报发布后,PRADA集团股价盘中一度大涨超过10%,也反映了投资者对其业绩的肯定。

  尽管利润大增,但剔除税收优惠政策影响后,PRADA仍存隐忧。核心品牌PRADA增长仅有1%,Miu Miu则出现了8%的跌幅。更让人担心的是PRADA在亚太市场的失势,此次财报中,PRADA在远东市场和大中华区市场的收入分别录得6%和5%的下滑,来自欧洲市场7%的增长成为营收上涨的主要支撑点。

  在一众近期披露半年财报的奢侈品牌中,PRADA在亚太市场,尤其是中国市场的表现可以说颇为另类。

  面对这样的问题,PRADA给出的策略是加速电商化进程以及大力改革销售渠道,并针对中国市场推出一系列新举措。其中最受关注的便是任命综艺节目《偶像练习生》中的冠军选手蔡徐坤作为品牌代言人。同时首次将秀场移至上海,进一步寻找品牌与中国消费者的联系,随后更宣布的入驻奢侈品电商寺库,成为其拥抱线上电商的重要举措。

  对于南门核心门店的品牌变动,广州太古汇回复新快报采访时称,该变动属商场内品牌正常升级调整,8月底起顾客仍可在品牌快闪店中购买商品。相关店铺预计将于2020年第一季度起陆续恢复正常营业。

  据近日公布的太古地产2019年中期业绩显示,广州太古汇商场上半年销售额同比增长14.6%,已连续30个季度取得增长。广州太古汇之所以开业接近8年仍涨势不减,其“法宝”是始终坚持对商场内的品牌组合进行升级优化。

  除爱马仕、PRADA装修升级外,SAINT LAURENT(圣罗兰)、Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)、MONCLER已在太古汇围板,上述三个国际大牌均属首次进入广州。